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吴晓波对2016年的8个预判:谁要爆发,谁被革命?
2016年有可能会发生什么,是一个极端不确定的事情。现在理论上讲没有人知道。但是可能在经济领域里面,有一些事情是继往开来的,在过去几年里面已经累积了很多事实,我们从逻辑角度来说,有可能在2016年会出现某一些经济形态、商业模式和盈利的机会,这些东西可能在今年,如果在一年最后简单做一些总结,很可能对即将到来的2016年有一些小小帮助。关于2016年我认为有八个经济方面的景象,值得我们大家一起关注。

1、2016年是中国新中产消费元年

我觉得第一件有可能发生的事:2016年是中国新中产消费的元年,在2015年吴晓波频道做过一件最最冒险的事情,各位知道是什么吗?

我们在2015年反吊丝,有两篇文章长篇大论地反对吊丝文化和吊丝经济,因为这件事情,跟很多人的互联网思维是相反的,很多人认为互联网经济,就是“我是吊丝,我怕谁”,互联网商业逻辑就是得吊丝者得天下。

我认为可能并不是这样,在座所有这些朋友们,吴晓波频道120万人都是一些跟吊丝没有关系的人,我们都希望天天向上,我们都认可商业之美、崇尚自我奋斗,一些乐于分享这些理念的白领和中产阶级朋友们,大学生、企业家朋友们,这拨人,在很长时间里面,在互联网早期浪潮中是被忽视掉的。

我们在互联网领域里面看到中国汉语被污染,整个社会在往下沉的景象,但是我认为到今天,这个世界已经发生了很大变化。

在10月份的时候,瑞信曾经有过一个数据,说中国当今成熟的有购买能力消费者8亿人,这8亿里面分两拨人,一拨是6个亿,所谓的吊丝经济,另外还有2亿左右。

我认为这个数据大概是被夸大的,我们说如果从银行净资产数据看,我认为大概1亿以上这样的人口,是所谓中产阶级人群,这一拨人是在2015年慢慢成为了中国互联网消费主流的一拨人群,当今中国所有商品供应者,所有创业者。

 当你开始进行商业活动的时候,首先要问自己一个问题,你是为谁服务,整个大众市场已经被瓦解掉了,现在整个中国消费人群分成两拨人,一部分人是吊丝经济,一部分叫做中产经济。

中产经济和吊丝经济最大的区别,我认为有三条:

第一条,中产经济是理性消费者,吊丝经济往往是感性消费者。今天如果我戴了一支手表,吊丝经济是不会问这个表的功能的,但是中产阶级会问是不是卡罗素,有没有两地时,有没有潜水功能。一个中产阶层如果买一个理财产品,会对这个理财产品的结构,对这家理财公司的资产能力、背景和历史业绩进行一个思考,如果是一个吊丝,首先问,你的年化是多少,如果12%-20%我就买你的,如果6-7%我就认为不够,所以理性是中产阶级消费一个最重要的特点;

第二,他比较相信品质,他不太相信价廉物美,他相信品质,他愿意为品质买单,为核心技术买单。今年年初所有到日本买马桶盖那些人,一些了解商品性能的人,他都是愿意为品质及技术买单的人,这是一个巨大的好消息。在很长时间里面,中国的制造业者被价廉物美这四个字困扰住,根本没有能力进行核心技术投入,因为没有人为他的技术进步买单,没有人为他的品质买单,今天1亿到2亿中产阶级开始愿意为品质买单;

第三一定是圈层化。在2016年当中产消费元年到来的时候,在互联网革命下,中国的消费市场很可能将没有大众品牌,没有大众消费,将没有大众偶像,就好象今天这些人聚在一起,我们是一个圈层文化所产生一个结果,每一个人,每一个中产阶层都生活在不同圈层里,所以当中产消费元年到来的时候,我认为无数多创业机会,无数多新的商业机会,无数多新型品牌和商业模式会从此诞生。

这可能是中国消费升级一个最大的福音,是这样一个理性消费群体,今天的中国,以亿级规模开始出现了,我觉得这是2016年即将看到一个景象。

2、2016年很可能是金融商业时代开始

在过去36年里,中国所有的创业者、企业家赚钱基本上是属于产业商业时代,他通过产业,做出版社、做家电、做冰箱等等,开始赚钱,然后他获得的利润,大多数是由产业自身产生的利润,中国的资本市场,长期被屏蔽,被管制,被狭窄化,所以资本放大能力非常缺乏,由此造成中国实体经济可持续成长能力非常弱,资本的推动能力非常弱,然后地下金融产业非常繁荣。

但是到了2015年经过这一轮激烈资本泡沫期以后,在2016年会看到很多新景象,这些景象很可能会长达十年以上:

第一件看到股权投资,在未来股权投资应该会成为中国中产阶级一个最重要财富增长的空间。像我们今天主办单位,还有很多互联网金融平台等等,经历了这一轮野蛮成长以后,在2016年慢慢会趋向理性化,管制、监管会逐渐地加大,股权投资会带来一个非常有趣的结果,从此中国将出现一个非常庞大的阶层,叫做实力阶层。
   
 我们今天经常会看到什么情况呢,随着互联网金融不断增加,中产阶级通过购买一些理财产品,一些股权产品,通过保险、比较保险的、比较激进的资产组合方式,使得我们家庭理财产品会极大的丰富。

我们看到了今年北京新三板,到我今天演讲的时候,北京新三板上市公司已经达到了4500家,明年我们年终秀的话,我认为这个数据应该超过8千家,后年会超过两万家,然后北京新三板会成为全球最大中小企业融资平台,新三板因为投资门槛比较高,那么随着投资的理性的增加,机构的增加,中国的资本市场有97%的散户市场在2016年慢慢会被改变掉。

如果不出意外,2016年在上海,战略新兴版即将推出,注册制2016年上半年即将推出,所有这些告诉我们一个景象,新的金融时代到来了,这是第二个景象,从此以后,我们吴晓波频道每一个人,要给自己上一场新的金融课,整个市场将发生非常的变化,这是我们看到第二个景象。
 

3、社群经济将大行其道

中国改革开放之前,叫做计划经济,计划经济被打破是因为1980年代,邓小平搞了一个商品经济,商品经济背后告诉我们,我们要极大地扩大生产能力,提高商品生产效率,回想一下,1980年代最重要的商业模式是劳动效率提高,1980年丰田精细化管理模式、松下管理模式等等,开始在中国大行其道。

但到了90年代以后,我们又有了一个新的模式替代了商品经济,1992年以后搞了市场经济,市场经济是说利润不再来自于生产线,来自于柜台,来自于销售,市场经济是我们在生产线上,生产出一个合格商品,然后通过大规模市场营销运动获得利润,所以叫做市场经济。但市场经济无论怎么来讲,在互联网前时代,是一个商品通过营销,去找到人,这样一个过程。

什么叫社群经济?就是现有一群人在这里,现场一千个人,全国有一百万人,当这群人被聚集起来以后,再问自己我们需要一个什么商品,所以市场经济是一个从物到人的过程,而即将到来的社群经济,是一个人到物的过程,这可能是2016年即将开始的一个非常重要的事件。

 当社群经济替代市场经济以后,整个商业模式会被改变掉,这个是互联网已经成为中国商业世界基础设施以后,才可能发生的事情,这件事情全球范围来看,中国是全世界最大的、最先进的一个实验厂。

马化腾曾经讲过一句话,未来的互联网是什么呢,未来互联网两件事情,左边叫做内容,右边叫做连接,然后所有的战争,基本都已经结束了,大家都在做IP,做内容,对不对呢,对的,大互联网就是这个逻辑,但是我愿意在内容和连接之间再加一个东西,价值观。

有了价值观以后,整个互联网就被切割成无数社群和圈层,因为有一种价值观存在以后,因价值观产生了不同内容,内容会被切分掉,通过不同管道,找到那些消费者,所以所谓的社群就是在连接和内容之间出现一种价值观,当这样的模型出现以后,社群建立以后就会出现一种社群经济,就是说我因为价值观而形成某一个区隔群,比如在座的所有人,我们是一群认可商业之美的一个群。

当这些价值观被确认以后,然后就可能出现无数的商业模式,所以所谓的社群经济,就是等于圈层加电商。

这样的概念,在几年前根本没有出现,因为中国的整个互联网社群经济没有形成,因为整个支付没有形成,商业模式没有形成,所以2016年即将看到的一个非常重要的事情,社群经济将成为一种新的,看上去每一个都非常小而美的商业实验。

4、2016年体育营销将热浪扑人

其实体育经济是属于体验经济的一部分,对不对,我们可以在电视机前去看一场体育比赛,也可以来到现场看,那么2016年,有两个非常重大体育项目,将要在全球举行,第一个奥运会,第二个2018年世界杯,我们今天演讲之前三个多小时,恒大刚刚在最后绝杀了墨西哥的美洲队,半决赛将要打巴萨。
    我们在2015看到一个景象,无数资本跑到全世界买那些最好的资源和最好的体育公司,所以随着整个中产阶级崛起,人们精神消费将极大的丰富,而在精神消费中,体育将成为一个刚需,所以16年体育产业,将进入到一个爆发时期。

    5、传统企业将加速淘汰

我今年到全国去了很多地方,所有人跟我讲实体经济非常困难,我们在全国做了一些转型大课,来了很多愁眉苦脸企业家,我跟各位报告,这样的困难不是结束了,而是刚刚开始。

很可能在未来五年内,中国将进行的十三五规划中,很多过去成功者会离开这个会场,一个比较客观的数据,我认为在未来五年内,传统制造业和传统服务业企业中80%的人,将不适应未来的变革,他们将集体地被淘汰,所以未来中国创业将是一次替代性变革,是一个新的商业模式,新的资本,对旧的人、旧的商业模式,革命性的替代。

 然后在11月份的时候,中央提了一个非常有趣的概念,叫“供给侧改革”有没有,供应的结构改革,这个是92年以后,20多年来,我们第一次重新一次把注意力由需求端放到了供给端,供给端改革说明从上到下,从中央开始到那些买马桶盖朋友们都意识到一个问题,中国不是商品不够,我们有无数多的商品,中国不是没有购买力,我们有全世界最大的消费市场,但是为什么商品卖不掉,我们消费者有大量闲钱,成为全球最大的一个存款国,重要的原因是,供给和需求错配,怎么办呢?

只有一个办法,在需求端推动没有用,需求端再大规模推动只可能让中国实体经济更大泡沫化,所以唯一的办法是在供给端解决问题,就是把落后产能加速淘汰,让它更快地离开现场,然后用大量资本扶持中小的、具有创新能力的小型企业,在供给端进行大规模改革,今年整个资本市场配置,无论北京的新三板,还是要在上海开办的战略新兴版也好,整个资本市场,都在找一些好的标的物,就是你能够提供大量优秀供应的企业,可以是文化企业,制造企业、可以是服务企业.

所以在我看来,2016年开始是理性创业,理性商品一个非常好的时间段,中国经济没有崩溃掉,中国改革信心没有丧失掉,未来是理性创新,而各位,野蛮成长时代,到2016年已经结束掉了,那些讲讲概念,玩玩花样,做做题材的创业者将离开中国产业的下半场,未来五年是理性创业,各位如果有一个好的产品,有一个好的服务,一定在中国能找到一个好的资本帮助你走得很远。这是2016年将看到的一个景象。

6、跨境电商破解TPP

中国的产业经济有过一个非常大的波段,1978年到1997年,这二十年,中国是一个百分之百内贸型国家,我们由一个短缺性的经济形态到97年的时候,变成一个过剩经济,从98年开始,为了应对东亚金融危机,98年开始开放了外贸市场化改革,所以从98年开始长达十年时间,中国完成了一个内贸型经济向外贸型经济转型的时期,所以所有做外贸老板们好日子是98到2008年黄金十年,外贸经济黄金十年。

但是从2008年以后中国外贸经济垮掉了,一直到今年,所有宏观数据里面最最难看的数据就是外贸数据,外贸进口连续下滑10个月,外贸出口连续下滑7个月,仍然是最差的,所以为了让中国的制造,继续能够往前推,过去一年多里面,从政府到产业都做了很多工作,比如说两年前我们开始做自贸区改革,政府形态的改革,从今年开始,我们看到了产业层面发生了变革。

今年三月份时候,国务院批复了杭州成为全国的跨境电商综合实验区,唯一的一个实验区,为什么放在杭州,因为杭州有一个非常大的跟电子商务有关一家企业,阿里巴巴,在过去一年里面,2015年看到在商务部、杭州市、阿里巴巴这些方面努力之下,形成了一个新的跨境电商的平台。

 我今年4月份去北京参加国务院经济形势座谈会的时候,我跟总理汇报,我认为外贸出口有很大的问题,问题在哪呢,有两个问题:

第一个问题,我们的外贸政府部门各自为政,因为你要做外贸,你要跟海关打交道,你要跟银行、工商打交道,各个部门,各自为政,做外贸一半时间是在敲章。这一次杭州跨境电商综合改革,所有的政府部门,全部在一个窗口进行,这个改革基本上实验已经完成了。

第二件事,所有信息在一个窗口进行以后,就出现了第二件事,未来外贸交易平台,借助交易本身,大数据,未来会成为中国外贸交易平台的一个新的驱动力。

所以所有在收看我们这个节目的跟外贸有关的制造业企业和服务业企业,我们要知道一个事实,就是2016年有可能将成为中国制造重新出发的一年,我们非常希望看到这样的景象的发生,中国现在总的一个外贸两万亿左右,一般的外贸大概1万亿左右。

我认为大概2016年底,不出意外,通过这样的一个新型的实验区外贸跨境平台,外贸交易量大概会达到2千亿左右,如果明年年底达到2千亿的话,三年内中国外贸经济将焕然一新,五年内中国人成为全球最大的外贸离岸中心,然后2015看到所谓TPP,所谓的政府与政府之间的外贸框架结构,将会被中国几十万家中小企业像蚂蚁一样推跨掉,中国外贸新的春天即将在2016年到来。

7、两币大战扑朔迷离全世界现在最坚硬两个货币,一个美元,一个人民币,全世界几乎所有货币,从卢布到加元、日元,在过去三年里面对美元贬值基本上20-40%左右,人民币2014年对美元贬值2%,今年遭到一点冲击,贬了百分之四点几,不到百分之五,不管怎么说,人民币仍然是全球范围内相对比较坚硬一个货币。

但是这个月,美联储将要讨论要不要加息,据说全世界97%的经济学家认为加息是一个大概率事件,那么美联储每年要开五次会,到了明年2016年的时候,人民币和美元之间的竞争关系,将变得非常敏感和非常地尖锐。 

随着我们的跨境电商战略实施,中国外贸有可能在未来几年内得到一次复苏的机会,但是美元升值预期仍然存在,这之间博弈在今天非常非常不确定。

我们每一个中产阶级,在未来,我们的人民币资产配置和美元资产配置是一个我们重新需要学习的一个问题,我们一方面要享受中国经济成长,国内泡沫所带来一些福利,同时享受人民币在全球范围内,跟美国博弈所带来的一个福利,这是我们在未来需要学习的一个新的能力。

8、可穿戴技术方兴未艾

互联网经济,很长时间里面我们把它叫做虚拟经济,但是到今天,互联网经济已经不再是一个虚拟经济,首先电商冲击的是购物,接下来O2O冲击了服务,接着互联网金融冲击了传统金融,再接着冲击了实体经济。互联网非常鲜明地阶段性地对整个产业经济形成了碾压。那么到了16年以后,互联网经济将由一个虚拟的空中的经济,变成一个新的经济。

2016年会看到,硬件会发生革命,今年已经看到很多企业在这方面进行了大规模实验,接着呢,移动端应用会极大的丰富,会诞生一个新的电商模型,所以可穿戴设备在16年、17年,我们不知道,在哪一个时间点,以哪一种方式,由哪一家企业最终改变我们所有的商业生态。

听完了这一段,大家都感觉到,2016年面临着重重困难,中国经济仍然有可能在一个下滑的通道里面,我们所谓叫做新常态通道,广大的传统制造业企业的苦日子,远远没有到头,甚至仍然暗无天日,但是我们同时看到了新兴中产阶级已经崛起,新的消费能力正在诞生,无论是内贸也好,无论是外贸也好,存在着种种变革的可能性。

所以我们说风非常地大,“大风起兮云飞扬,安得猛士兮守四方”,所以里尔克曾经讲过一句话,他说“我认出了风暴却激动如大海”(音),我的演讲完了,谢谢大家!(完)

 

【附】吴晓波总结2015:年度十大关键词

疯:从2000多点到5000多点再到3000多点的波动,2015年,中国的股市就是非常虚弱的实体经济和非常强大的国家意志进行了一次激烈的博弈。

品:“马桶盖”的巨大争议和讨论背后,是2015年成为了中国中高端制造业开始进行自我革命的一年,也是中国实体经济互联网+的第一年。

乱:从几百家到今年的3800家、8000亿的贷款规模,中国P2P行业正在经历中国发展的惯有特点——野蛮生长,然而P2P依旧是金融领域里最具有革命意义的行业。

涨:今年下半年多地房价的快速上涨,或因中心城市不动产投资性价值被重新发掘、居民的避险性投资需求以及城市化矛盾下政府的有力推动。

潮:快的&滴滴、赶集&58同城、携程&去哪儿、美团&大众点评,等等,今年这些大型并购预示着“互联网+”信息和O2O行业已经进入到行业的晚期,不会再有大的商业机会。

逃:2015年是中国媒体革命非常剧烈的一年,旧世界崩溃的声音非常响亮,很多优秀的媒体人离开了他所服务的机构,然而转战新媒体的我们却是这一场媒体变革的受益者。

生:2015是全民创业的关键年,一年中在这个国家举办了30万场创业沙龙、一千多个城市里面出现了3200个创业空间,来自于年轻人对财富渴望的创业潮,也让中国变成了一个创业的天堂。

一:2015年有一只猫、一只企鹅分别从电子商务和社交两个领域逐渐控制了我们的交易和信息。我们必须要把这个问题摆到台面上了——如何面对垄断。

+:从2015年开始,所有实体企业家开始认认真真地考虑这个问题:如何利用信息化革命所产生的思维、模式、工具对内改造我们所有的生产要素,对外改善我们和消费者之间的关系。

鲜:今天中国的消费层次非常丰富,我们的投资主权掌握在60后、70后手上,创业主权掌握在80后手上,我们的消费主权掌握在90后手上,我们娱乐主权掌握在00后上。

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